On-page optimizacija: što je i kako je napraviti korak po korak

On-page optimizacija (ili on-site optimizacija) je uređivanje svega što se nalazi na samoj stranici kako bi Google i čitatelj odmah razumjeli o čemu je stranica i kome odgovara: naslova koji se prikazuje u rezultatima, meta opisa, podnaslova H1–H3, teksta, adrese stranice, unutarnjih poveznica i slika. To je dio SEO-a koji je u potpunosti u vašim rukama — ne ovisi o drugim stranicama ni o budžetu, nego o tome koliko je svaka stranica jasno napisana i složena.

Za malu firmu to je obično najbrži SEO dobitak, jer se radi na stranicama koje već postoje. Često je dovoljno da stranica koju Google već prikazuje negdje na drugoj ili trećoj stranici rezultata konačno jasno kaže ono što ljudi traže.

On-page, tehnički i off-page SEO: gdje je razlika

SEO se obično dijeli na tri dijela, i korisno ih je razdvojiti jer se rješavaju različitim alatima:

Redoslijed je važan. Ako Google stranicu uopće ne vidi, on-page ne pomaže — tada prvo pročitajte zašto stranica nije na Googleu. Kad je stranica indeksirana, on-page je sljedeći korak.

Elementi on-page optimizacije

Naslov stranice (title)

Naslov je tekst koji se prikazuje kao plavi, klikabilni redak u rezultatima pretraživanja i na kartici preglednika. Google u dokumentaciji o naslovima traži da svaka stranica ima vlastit, opisan i sažet naslov, bez nabrajanja ključnih riječi.

• Glavni pojam neka bude pri početku: "Vodoinstalater Vinkovci — hitne intervencije i ugradnja bojlera" jasnije je od "Dobrodošli na našu stranicu".
• Svaka stranica ima svoj naslov. Deset stranica s istim naslovom Googleu govori da su jednake.
• U praksi se naslov do otprilike 55–60 znakova rijetko skraćuje u prikazu.

Meta opis

Opis je kraći tekst ispod naslova u rezultatima. Google ga ne prikazuje uvijek — ako procijeni da neki dio teksta sa stranice bolje odgovara upitu, uzet će taj dio. Opis ne gura poziciju sam po sebi, ali odlučuje hoće li netko kliknuti baš na vas.

Dobar opis u jednoj do dvije rečenice kaže što je na stranici i zašto je vrijedi otvoriti, s pojmom koji je netko utipkao. Oko 150 znakova je razumna mjera.

Podnaslovi H1, H2 i H3

Stranica ima jedan H1 — glavni naslov koji kaže o čemu je stranica. Ispod njega H2 i H3 dijele tekst na odjeljke. Najbolji podnaslovi prate pitanja koja ljudi stvarno postavljaju: "Koliko traje ugradnja", "Radite li vikendom", "Koja područja pokrivate".

Česta greška na stranicama rađenim u graditeljima stranica je da se veličina slova postiže oznakom H2 ili H3, pa stranica ima petnaest podnaslova koji nisu podnaslovi. Oznaka služi strukturi, a veličina se rješava stilom.

Tekst i namjera pretraživanja

Najvažniji dio on-page optimizacije nije tehnički. To je pitanje odgovara li tekst na ono zbog čega je netko došao. Google u vodiču o korisnom sadržaju izrijekom traži sadržaj pisan za ljude, a ne za tražilicu.

Praktično:

• Jedna stranica, jedna glavna tema. Stranica za "izradu web stranica" i stranica za "održavanje web stranica" trebaju biti dvije stranice.
• Odgovor na početku. Prvi odlomak kaže bit, detalji dolaze poslije.
• Konkretno umjesto općenito. Koje usluge, koje područje, kako izgleda postupak, što klijent dobije.
• Pojmovi kojima se služi kupac. Ako ljudi traže "servis klima", a vi pišete samo "održavanje rashladnih sustava", razminuli ste se.

Adresa stranice (URL)

Kratka i čitljiva adresa, s riječima umjesto brojeva: /usluge/ugradnja-klima bolje je od /stranica?id=127. Adrese postojećih stranica ne mijenjajte bez preusmjeravanja, jer stranica tada gubi ono što je dosad skupila.

Unutarnje poveznice

Poveznice između vaših stranica govore Googleu koje su stranice važne i kako su povezane, a čitatelju pokazuju kamo dalje. Google navodi da tekst poveznice treba opisivati odredište — "pogledajte cjenik servisa" govori više od "kliknite ovdje". Više o tome u Googleovim smjernicama za poveznice.

Svaka važna stranica treba imati barem nekoliko poveznica s drugih stranica na webu, i to iz teksta, ne samo iz izbornika. Uz to, isti točan izraz ne treba stavljati na svaku poveznicu — prirodan tekst varira.

Slike

• Opisni alternativni tekst (alt) — što je na slici, kratko: "Ugradnja bojlera u kupaonici, Vinkovci".
• Moderni format i prava veličina. WebP umjesto teške JPG ili PNG datoteke, i nikad slika od 3000 piksela u okviru od 400.
• Zadane dimenzije (širina i visina) kako se stranica ne bi "pomicala" dok se slike učitavaju.

Strukturirani podaci

Strukturirani podaci su dodatni opis stranice u obliku koji Google čita strojno — primjerice podaci o firmi, česta pitanja ili članak. Ne zamjenjuju dobar tekst, ali pomažu da se sadržaj ispravno protumači. Za lokalne firme najvažniji su podaci o tvrtki, o čemu više piše u vodiču o lokalnom SEO-u.

Kako napraviti on-page optimizaciju, korak po korak

Ovo je redoslijed koji koristimo i na vlastitoj stranici i na stranicama klijenata:

1. Popišite stranice i dodijelite svakoj jednu temu. Početna, po jedna stranica za svaku glavnu uslugu, kontakt, i članci. Ako dvije stranice pokrivaju istu temu, spojite ih ili ih jasno razdvojite.
2. Pogledajte Google Search Console. U izvješću o izvedbi filtrirajte upite na pozicijama otprilike od 8 do 25. To su upiti za koje vas Google već smatra relevantnima, ali niste dovoljno visoko. Najčešće se tu krije najbrži dobitak.
3. Za svaki takav upit provjerite koja ga stranica nosi. Ako upit nosi kriva stranica — recimo početna umjesto stranice usluge — to je znak da stranica usluge ne govori jasno o toj temi.
4. Uredite naslov i opis te stranice tako da prirodno sadrže pojam, bez nabrajanja.
5. Provjerite H1 i prvi odlomak. Kaže li u prve dvije rečenice ono što je netko tražio?
6. Dopunite tekst odgovorima na pitanja koja kupci stvarno postavljaju — telefonom, porukom, na sastanku.
7. Dodajte unutarnje poveznice s dvije ili tri srodne stranice, s opisnim tekstom poveznice.
8. Sredite slike: alt tekst, format, veličina.
9. Zapišite datum izmjene i nakon nekoliko tjedana usporedite prikaze, klikove i poziciju za te upite.

Najčešće greške u on-page optimizaciji

• Isti naslov na više stranica, najčešće naziv firme na svakoj stranici.
• Trpanje ključnih riječi. "Frizer Osijek, frizerski salon Osijek, najbolji frizer Osijek" u jednom odlomku čitatelja odbija, a Google to prepoznaje kao manipulaciju.
• Ključne riječi u meta oznaci keywords. Google tu oznaku ne koristi već godinama; vrijeme je bolje uložiti u tekst.
• Tekst u slici. Cijena, radno vrijeme ili popis usluga u obliku slike Googleu je nevidljiv, a na mobitelu često nečitljiv.
• Stranice bez teksta. Galerija od trideset fotografija i jedna rečenica ne daju Googleu ništa za pročitati.
• Promjena adresa bez preusmjeravanja. Stranica koja je skupila prikaze počinje od nule.

Kako izmjeriti je li on-page optimizacija uspjela

Jedini pouzdan izvor je Google Search Console. Nakon izmjene pratite iste upite koje ste ciljali:

• Prikazi rastu kad Google stranicu počne prikazivati za više srodnih upita.
• Pozicija se pomiče postupno, rijetko preko noći.
• Omjer klikova (CTR) pokazuje rade li naslov i opis. Ako je stranica na prvoj stranici rezultata, a gotovo nitko ne klikne, problem je u naslovu i opisu, ne u poziciji.

Google u osnovnom vodiču za SEO navodi da se neke promjene odraze za nekoliko sati, a neke tek za nekoliko mjeseci. Zato izmjene radite postupno i bilježite datume, inače ne znate koja je izmjena što napravila. Search Console usto kasni dva do tri dana, pa zadnji dani uvijek izgledaju slabije nego što jesu.

Kad on-page nije dovoljan

On-page optimizacija ne može nadoknaditi stranicu koju Google ne indeksira, stranicu koja se na mobitelu učitava predugo, ni potpuni izostanak spominjanja firme na drugim mjestima. Ako ste posložili sve navedeno, a pomaka nema, treba pogledati tehniku i širu sliku — što je SEO u cjelini, objasnili smo u tekstu što je SEO optimizacija i kako radi.

Ako želite da netko prođe vašu stranicu po ovom popisu i kaže što vrijedi popraviti, a što ne, pogledajte kako radimo SEO optimizaciju za obrte i male firme. Radimo iz Županje, za klijente po cijeloj Hrvatskoj.